「香水をつけない女に未来はない」そんな言葉が語り継がれているように、フランスは香水の国です。今回、ポーラミュージアム アネックスで開催されているのは、フランスを中心とする香水、それもその「瓶の形」にテーマを絞った展覧会です。

　エレベーターを降りると、どこからともなく漂う爽やかな香り。アロマセラピスト大橋マキさんが独自にブレンドしたオリジナルアロマ「Kohaku」を使用して涼しさの演出をしているとのこと。その清涼感に、思わず外の暑さを忘れてほっと一息をつき会場へ入ります。

　多彩な形の展示作品を順にたどっていくと、20世紀初頭の香水の歴史がよく分かります。1910年代の作品には、「ドルセー」や「ロジェ・エ・ガレ」といった香水専門メーカーのものが多いのですが、1920年代以降になると、「ウォルト」や「スキャパレッリ」をはじめとするデザイナーズ・ブランドの香水瓶が増えてきます。この頃、「NO.5」を発売したシャネルを皮切りに、デザイナーズ・ブランドが次々と香水市場に参入していったのです。

　さらに、香水が一般的になるにつれて、ユニークなのは瓶の形だけではなくなったこともうかがえます。香水にとって、「瓶」と同じく重要な要素とは──「ネーミング」です。「アンプリュダンス（軽はずみ／軽卒）」「ルケット（いちずな願い）」「サン・アデュー（また会いましょう）」「ダン・ラ・ニュイ（夜中に）」──。イマジネーションを刺激する詩的で多彩な言葉が、香水の商品名として採用されるようになったのです。

　今回の展覧会に来てみて、時がたてば消えてしまう「香り」という目に見えないものを販売するには、付加価値のある「ボトル・デザイン」や「ネーミング」によるイメージ戦略がとても重要であることがよく分かりました。

　当時流行したものと同じタイプの香りを体験できる展示室で、瓶のデザインという視点から香水の魅力を探る「香りをイメージする香水瓶展」。涼やかな〈ガラス〉と〈香り〉が共演する、夏にぴったりの展覧会です。